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中國農業品牌發(fā)展三十年，已經跨越瞭(le)萌芽期、起步發(fā)展期 、多元發(fā)展期、快速提升期 ，正在邁向深入發(fā)展期。
2003年開始，蔣文龍先生 、胡曉雲主任聯袂開始有關“農産(chǎn)品區域公用品牌”的研究與探索。蔣文龍先生的《市長做還是市場做》、胡曉雲主任的《中國廣告公司的藍海：關注中國“三農”，關注民生期待》等文章，提出瞭(le)中國農業品牌建設的各方力量共同探索問題 。
2007年，胡曉雲主任率領團隊在全國調研的基礎上 ，撰寫專著《中國農産(chǎn)品的品牌化——中國體征與中國方略》，系統深入地闡述瞭(le)“農産(chǎn)品區域公用品牌”的概念、創建價值 、創建模式、創建方法等内容。
2008年，胡曉雲主任率領團隊發表研究論文《中國農業品牌價值評估研究》，在中國農業領域最早研制並(bìng)發表瞭(le)“中國農業品牌價值評估評估模型”（簡稱CARD模型）。
2009年，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心與原農業部信息中心聯合主辦(bàn)的“中國農産(chǎn)品區域公用品牌建設論壇”召開，這是國内第一次聚焦農産(chǎn)品區域公用品牌建設方法和路徑的高峰論壇。
2011年，由原農業部、浙江省人民政府共同主辦(bàn)，浙江大學、浙江省農業廳 、杭州市政府聯合承辦(bàn)的“中國農産品品牌大會”召開，此後農産品區域公用品牌呈星火燎原之勢 ，逐漸成長起來，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心在大會策劃、嘉賓邀請、模型研發、内容供給等方面中發揮瞭(le)核心作用，推出瞭(le)系列研究成果。
2013年，胡曉雲主任率先團隊(duì)發表研究論文，提出“品牌鄉村”的概念，並(bìng)進行對品牌鄉村的構成要素等系列研究。
2015年 ，胡曉雲主任率先在全國提出“品牌扶貧”的理念，並(bìng)進行“橫山羊肉”等品牌扶貧鄉村 、振興鄉村的課題研究與理念推廣(guǎng)。
2019年，胡曉雲主任在第三屆中國農業品牌百縣大會上，推出“鄉村全域品牌化”的鄉村品牌生态結構，推動(dòng)鄉村品牌化發(fā)展道路 。
2021年 ，胡曉雲主任完成國家自然科學基金項目 ，出版瞭(le)《中國農業品牌論》，這是我國首部系統化闡(chǎn)釋農業品牌的理論專著；率領團隊踐行“品牌化引領，數智化賦能 、組織化創新”的三化互動發展模式。
2023年 ，第四屆農業品牌百縣大會上，胡曉雲主任率領團隊發布瞭(le)中國地理标志區域公用品牌聲譽評價 、農業産(chǎn)業強鎮品牌聲譽評價成果 ，進一步推動中國農業品牌化進程，實現“地标強農 ，振興鄉村”。
如今 ，胡曉雲主任已在農(nóng)業品牌領(lǐng)域深耕20載。
2024年元月，胡曉雲主任便在首屆“中國茶品牌文化年會”上 ，提出“文化賦能，創(chuàng)新價值”的中國茶品牌文化研究與發(fā)展聯盟發(fā)起倡議。
未來，胡曉雲主任将會帶(dài)領團隊(duì)繼續用腳丈量土地，将論文寫在大地上 ，爲中國農業品牌的理論與實踐貢獻力量 。
中國農業品牌的發(fā)展是伴随著(zhe)改革開放和現代農業建設步伐前行的 ，由小平同志南巡講話興始，一路筚路藍縷，風雨兼程，至今 ，大步跨越四個階段，昂首邁向第五個階段，成功探索出一條立足中國國情，具有中國特色的農業品牌建設發(fā)展道路。
一 、農(nóng)業品牌三十年曆(lì)程
1、農(nóng)業(yè)品牌萌芽期（1992-2000年）
1992年，鄧小平同志視察珠海提出“我們應該有自己的拳頭産品，創出我們中國自己的品牌，否則就要受人欺負”，這是我國領導人首次強調中國自有品牌的概念。同年，國務院印發《關於(yú)發展高産優質高效農業的決定》，提出我國農業應當在繼續重視産品數量的基礎上，轉入高産優質病重、提高效益的新階段 。1996年國務院印發《質量振興綱要（1996-2010》，提出“實施名牌戰略，振興民族工業”。1998年黨的十五屆三中全會作出“糧食和其他農産品大幅度增長，由長期短缺到總量大體平衡、豐年有餘”的重要判斷 ，我國農産品供求關系發生重大變化 ，主要農産品長期短缺曆史基本結束，農村經濟活力逐漸增強，這爲農業品牌起步發展提供瞭(le)政策環境和市場機遇 。
此階段，我國開始推行經濟體制改革，一系列搞活、開放政策爲企業發展注入強大動力 ，一批農業企業開始創建，如蒙牛（1999年成立）、雙彙（1998成立）、思念（1997成立）、魯花（2001年）等 ，這些企業開始從單純生産(chǎn)型轉爲生産(chǎn)經營型，逐步建立起以提高經濟效益爲中心的經營機制，品牌打造意識逐漸崛起，爲農業品牌創建奠定瞭(le)基礎。
2、農(nóng)業品牌起步發(fā)展期 （2001-2008年）
進入21世紀，我國經濟進入飛速發展期，有幾個标志性的品牌相關事件。一是2001年中國加入WTO，國務院批準建立中國名牌戰略推進委員會，推動實施名牌發展戰略；二是2005年中央經濟工作會議提出“必須加快實施品牌戰略，推動經濟增長方式轉變(biàn)”；三是2007年黨的十七大提出加快培育國際知名品牌要求；四是2005年中央一号文件首次提出“農産品品牌”，強調“整合特色農産品品牌，支持做大做強名品産品”；五是2006年農業部印發《關於(yú)進一步推進農業品牌化工作的意見》，首次提出推動農業品牌化，強調推進農業品牌化是實現農業增效農民增收的重要舉措。
在此背景下，農業企業快速發展，企業數量急劇增加，企業逐漸意識到品牌在消費市場的帶動作用，各地湧現出大批龍頭企業品牌。同時 ，政策層面的推動，各地開始聚焦區域公用品牌建設，個别地區品牌創建意識覺醒 ，例如 ，“五常大米”、“贛南臍橙”於(yú)2003年開始實施原産地域産品保護，煙台市蘋果協會2002年正式成立，並(bìng)将“煙台蘋果”注冊爲地理标志證明商标，開啓區域品牌發展之路。
3、農(nóng)業品牌多元發(fā)展期（2009-2016年）
2009年首屆“中國農産品區域公用品牌建設論壇”召開，這是國内第一次聚焦農産品區域公用品牌建設方法和路徑的高峰論壇 。2011年“中國農産品品牌大會”召開 ，此後農産品區域公用品牌呈星火燎原之勢，逐漸成長起來。特别是從2012年黨的十八大以來，黨中央 、國務院高度重視品牌建設，實施品牌強國戰略，品牌發展成爲國家戰略 。習近平總書記多次對品牌建設做出重要指示 ，2014年“三個轉變(biàn)”的提出，爲中國品牌建設指明方向，也爲農業品牌打造提供瞭(le)根本遵循 。
2009年首屆中國(guó)農産(chǎn)品區域公用品牌建設論壇
2011年中國(guó)農産(chǎn)品品牌大會
此階段，從中央到地方 ，各縣域特色産業争相創建，農産品區域公用品牌加快發展。随著(zhe)區域公用品牌的崛起，農業企業品牌和産品品牌分享區域品牌發展的紅利，得以快速增長，且由加工型企業品牌爲主向初級農産品生産及流通品牌轉變(biàn)。企業品牌、産品品牌、區域品牌初步形成協同發展格局 。
“三農(nóng)”品牌研究與實踐(jiàn)成果展
4、農(nóng)業(yè)品牌快速提升期（2017-2024年）
2017年2月,農業部印發《關於(yú)推進農業供給側結構性改革的實施意見》強調，加快推進農業品牌建設，並(bìng)将2017年確定爲農業品牌推進年。自此開始 ，國家層面關於(yú)農業品牌相關的政策、意見、通知等文件密集印發 ，2018年提出品牌強農意見，2019年一号文件提出創響“土字号”、“鄉字号”特色産品品牌 ，實施農業品牌行動，啓動農業品牌目錄制度建設 ，2020年提出打造地方知名農産品品牌 ，發布《中國農業品牌發展報告》，2021年提出新“三品一标”，啓動脫貧地區農業品牌幫扶工作 ，2022年印發《農業品牌精品培育計劃（2022-2025年）》《新時代推進品牌建設的指導意見》，2023年印發《《支持脫貧地區打造區域公用品牌實施方案(2023-2025年)》，全面推動脫貧地區農業品牌建設。
此階段，随著(zhe)中央地方對農業品牌的高度重視，逐漸形成瞭(le)一套品牌打造的方法和邏輯，各地立足自身資源禀賦優勢，因勢、因地 、因時制宜地打造瞭(le)一大批區域品牌和企業品牌，帶動地方産業轉型升級 ，極大地滿足消費者對優質農産品的需求。
5、品牌深入發(fā)展期（2025-）
伴随物聯網、大數據、雲計算、移動互聯、區塊鏈、人工智能等新一代數字管理技術與農業農村的滲透交叉與深入融合，農業農村機械化、數字化水平将大幅提高，農産品将趨於(yú)高度标準化和品質化，農業品牌将聚焦核心競争力向深層(céng)次發展。
未來，農業品牌打造将更加深刻地理解把握市場(chǎng)規律和品牌發展規律，以市場(chǎng)需求爲導向，以服務産(chǎn)業發展爲目标，聚焦品質提升、市場(chǎng)開發、多元化渠道拓展、高水平營銷 、海外推廣等關鍵環節發力 ，全面提升農業品牌核心競争力。
二 、中國(guó)特色農業品牌發(fā)展之路
經過三十餘年品牌發展，據農業農村部公布的數據，截至2021年底 ，我國省級農業農村部門納入目錄重點培育創建的農産(chǎn)品區域公用品牌約3000個。截至2022年底，全國綠色食品和有機農産(chǎn)品有效用标主體約2.8萬家 ，産(chǎn)品超過6萬個，農産(chǎn)品地理标志商标注冊(cè)約6200個 ，各地方農業品牌呈現規範有序發展态勢。
1、政策指引農業品牌完成發(fā)展時期的轉變(biàn)
回顧我國農業品牌發展的各個階段，政策制定和實施在各個階段均起到瞭(le)指導和引領作用。品牌萌芽期和快速發展期的政策重在打好品牌基礎 、鼓勵探索。作爲品牌建設重要基礎的《商标法》於(yú)1983年實施 ，1984年我國加入《保護工業産權巴黎公約》，開始探索地理标志保護 ，原農業部相繼組建瞭(le)優質農産品開發服務中心 、中國綠色食品發展中心，1994年成立市場與經濟信息司，開始探索出台系列促進農産品品質提升、品牌宣傳推廣的政策措施，2005年中央一号文件首次提出“農産品品牌”。農業品牌多元發展期的政策重在指導和助推品牌發展。從品牌建設論壇、品牌大會到中國“三個轉變”，再到2015年習近平總書記在吉林考察時提出的“糧食也要打出品牌”，均爲地方政府、農業企業明確瞭(le)農業品牌的大方向 。品牌深入發展期的政策重在規範和引領品牌建設。多個規劃和意見具體明確提出瞭(le)品牌的具體創建内容、步驟、保障等，爲地方品牌規範化良性發展提供依據和借鑒。
2、區域公用品牌引領帶(dài)動企業和産(chǎn)品品牌協同發展
中國特色的小農經濟決定瞭(le)占據農業從業者98%的小農戶難以參與現代化大市場競争。随著(zhe)市場經濟發展 ，小農戶擴大規模、報團取暖 ，以家庭農場、合作社等形式出現，逐漸形成區域規模和特色。此時，區域公用品牌的打造将生産端與消費端連接起來 ，消費者認同區域公用品牌進而認可區域公用品牌下帶動的企業品牌和産品品牌，使得中小規模農戶也得以分享優質優價的品牌建設紅利。事實表明，這種協同發展的格局有助於産業轉型、企業良性發展、農戶增收。
3、科技賦(fù)能助推農業品牌邁上新台階(jiē)
随著(zhe)互聯網發展及物流技術改進，破解瞭(le)農業産業地域性、難以遠途運輸等難題，爲農業品牌建設提供瞭(le)走出地方的可能性。設施農業技術的普及，化解瞭(le)農業季節性、周期性問題。數字技術的成熟，逐漸提高農業生産作業的精準度，降低病蟲害風險，實現可追溯等。科技賦能農業，進而實現農業品牌化 、标準化和品質化，爲品牌走出地方 、邁向更廣闊空間提供瞭(le)保障。
三、未來(lái)農(nóng)業品牌建設新征程展望
1、繼續釋放政策紅利
當前，各地方對農業品牌創建積極性較高，但仍存在不知從何抓起、難以激發企業能動性、無法形成系統創建方法等問題。這要求中央層(céng)面要錨定加快建設農業強國，以打造世界農業品牌爲目标，強化統籌，綜合施策，發出更加強勁的政策信号，聚集各方力量，打造精品農業品牌。同時各地方應将農業品牌建設納入年度工作計劃，引進外部智力資源，形成中長期品牌建設發展規劃；加強制度化建設，行程品牌培育、發展和促進機制，推動品牌創新發展；建立多部門聯動的品牌組織，明確(què)職責分工，将品牌工作分解到部門，真正做到工作能落實、資金能到位、效果能監督，進一步激發農業品牌對産業的強引領作用。
2、積極開拓國内外兩個(gè)市場(chǎng)
近年來，有一些農業品牌強勢發展，品牌競争力持續提升，知名度影響力不斷加大。鼓勵優秀農業企業在國内大循環爲主體、國内國際雙循環相互促進的新格局下，積極開拓國内大市場，促進内循環是農業企業品牌未來發展方向。同時，要突破創新，積極開拓境外市場，提升中國農業品牌國際競争力，如積極參(cān)加境外展會，例如全球水産(chǎn)展、俄羅斯國際食品展、法國SAIL國際食品展等全球有影響力展會。
3、持續發揮品牌拉動作用
我國地域遼闊，各地區發展不平衡，仍有部分地區脫貧後存在産(chǎn)業發展乏力、市場(chǎng)拓展不足等問題，應以品牌爲抓手，聚合高校科研院所等智力資源、傳統媒體新媒體等媒體資源、展銷洽談等推廣資源、線上線下等渠道資源，以品牌促進資源要素集集，拉動脫貧地區産(chǎn)業持續轉型升級，形成内生成長動力，實現鄉村振興。
4、創(chuàng)新投入品牌數字體系建設(shè)
借助互聯網、大數據、人工智能等技術，未來的農業品牌将走向科技化、智能化和數字化，品牌與消費者的匹配更加精準，定制化品牌農産(chǎn)品走入尋常百姓家，品牌數字體系的建立将極大降低企業品牌運營成本，提升精準服務效率。當前來看，品牌數字體系尚在構建過程中，需在投入、運行、使用、監管、保護等方面有所創(chuàng)新，加快品牌數字化水平建設進程。